Per què es mesuren les audiències de la TDT?
Qui veu què i quan a la televisió.
Mitjans, agències i anunciants negocien i planifiquen la publicitat; aquestes dades serveixen per optimitzar la programació de les cadenes segons els gustos reals dels espectadors.
Les televisions generalistes nacionals aprofiten el seu últim any abans de la implantació de la TDT; després, hauran de repartir més ingressos en publicitat, amb repercussió directa en el compte de resultats i els beneficis de la cadena de TV.
Qui mesura les audiències?
2 fonts: els anunciants juntament amb les seves agències de publicitat i centrals de compra de mitjans.
Com es mesuren les audiències?
Durant 24 hores al dia sobre una mostra de 3.000 llars, amb un audímetre i mitjançant el comandament a distància assignat a cada persona que viu a la llar, així com als seus convidats, es registren les dades i s’envien cada dia per mòdem telefònic a un ordinador central d’una empresa de control d’audiències, que les ordena i les analitza.
Se solen complementar amb enquestes al carrer.
Què són el rating i el share?
El rating d’un programa de televisió és la manera més simple de mesurar l’audiència: indica el percentatge mitjà de persones que estan veient un programa de televisió.
La dada és només quantitativa, no qualitativa.
El share indica la preferència relativa dels espectadors per un espai determinat respecte a altres que s’emeten simultàniament; defineix la competència entre programes i el grau de preferència d’un programa davant d’altres emesos al mateix temps. És el potencial de captació d’audiència, de lideratge d’un programa determinat davant d’altres.
La diferència està en la referència que utilitzen tots dos indicadors. El rating considera la població d’interès (%), i el share identifica l’audiència total de persones en un moment determinat.
Quantes hores veiem la televisió?
Depèn de l’edat, el nivell cultural, la zona de residència, el mes de l’any, el clima… Tanmateix, la mitjana oscil·la entre 171 i 264 minuts al dia.